常德日报记者 郑彦
年味浓时集市闹，德品飘香惠民生。
继2025年首届活动点燃市民消费热情后，2026年1月24日至2月3日，常德经开区再度携手市总工会，在常德河街春秋广场奏响“德品直销・春节惠民”年货盛宴新乐章。这场为期11天的消费盛会，以“政府搭台、企业唱戏、工会助力、党媒赋能、群众受益”为模式，实现参展规模、消费场景、产业价值三重升级，为市民奉上一站式年货采购体验，成为展示常德经开区产业活力、打造“德品”品牌矩阵的城市名片。
与首届18家企业参展的“试水”相比，本届活动聚集30余家本土优质企业，涵盖食品、轻工、合成生物、智能家居、美妆医美等多元品类，更引入怀化沅陵县11家企业的特色农产品，实现消费帮扶与惠民利民同频共振。从市总工会2万余人次领券消费的火热，到总销售额约260万元的官方统计，亮眼的数据背后，是市民对“德品”的认可，更是活动从单纯卖货到赋能产业的进阶。
政策+场景 解锁年味消费新体验
“真金白银的优惠，热热闹闹的氛围，这才是过年该有的样子！”1月24日活动启幕当天，家住武陵区穿紫河街道的杨斌带着两个女儿逛展，买下湖南晨晫智能科技有限公司的智能锁与湖南绿荫伞业有限公司的帐篷，“智能锁方便孩子放学进门，帐篷正好周末带孩子郊游用得上。”
惠民让利，政策先行。本届活动延续“工厂直销价85折以下”的核心优惠，创新推出“工会代金券+企业让利”的组合拳，让实惠落到实处。
“市总工会和经开区工会线上发券、线下派券的模式，一举两得！”湖南川渝食品有限公司创始人李功华直言，现金和用券消费价位一致，公司员工拿着收到的13张代金券，在其他展位采购了年货。这种机制不仅激活市场，更增进企业互动合作，形成良性商业生态。
“这次参展公司销售额接近8万元，其中有15100元是代金券。”湖南惠生农业科技开发股份有限公司深加工产品总负责人胡勤也表示，代金券刺激消费的作用明显，能直接带动消费者下单。
如果说优惠政策是吸引市民的磁石，那么创新场景则是留住人气的法宝。本届活动跳出“摆摊卖货”的传统框架，打造“购物+娱乐+文化”的沉浸式消费场景，让年味更浓、体验更足。
舞龙舞狮的热闹开场，拉开新春序幕；湘超常德队球员的惊喜探展，点燃体育热情，吸引中学生杨紫月、李籽羲专程打卡，“能和球员近距离互动，好激动！”非遗展示、乐队弹唱轮番上演，让市民在选购年货之余，感受传统文化的魅力；“晚间直播活动里，主持人对企业发展历程、拳头产品的细致推介，搭配观众现场答题领奖品、与企业实时互动的环节，让活动形式更具新意，也让市民参与感拉满！”恒安集团湖南区域常德销售总经理王冰山评价道。
而由湖南川渝食品有限公司牵头的百人免费火锅宴，更是将现场氛围推向高潮。1月28日，恰逢李功华45周岁生日，20年前就从重庆来常德创业的他，早已把这里当作第二故乡，他熬制了数百斤火锅底料，备好牛羊肉、毛肚等数十种食材，邀请市民围炉涮肉。湖南德山酒业有限公司、湖南嘉士利食品有限公司等13家企业积极响应，纷纷赞助白酒、饼干、米粉、纸巾等奖品，让这场火锅宴不仅暖胃，更暖心。
外地游客逛展的经历，是活动引流效应的生动体现。邵阳人江禾被湖南鑫三香食品科技有限公司的米粉香气吸引，他一连试吃了两碗后发朋友圈点赞：“常德米粉真的香！”山东滨州一家基建公司的负责人王先生被展会吸引，当场下单5180元的惠生腊肉，并表示公司有很多湖南人，后续还会有采购需求。从本土市民到外地游客，从银发老人到少年儿童，不同人群的欢声笑语，让常德河街成为这个春节最具烟火气的打卡地。
科技服务民生，亮出常德制造硬核家底
“原来常德不仅有米粉酱板鸭，还有这么多高科技好物！”逛展市民王佳的一句感叹，道出本届活动的一大亮点——越来越多的科技范儿“德品”，走进了市民的日常生活。活动期间，新华社、湖南日报、常德日报等各级媒体聚焦报道，自媒体自发传播，让“德品”品牌矩阵的影响力持续扩大。
在常德云港生物科技股份有限公司的展位前，“纤涛”系列洗发水吸引不少消费者驻足。作为国内最早从事胆汁酸生产的企业，云港生物依托合成生物技术，将熊去氧胆酸提取技术（国内市场份额超1/3）应用于洗护产品，今年更是实现“加量不加价”的升级，新增防断发等功效检测。“我们的洗发水添加了人工牛黄成分，能有效控油祛痘，很多老顾客都是专程来回购的。”公司研发主管盛敏介绍，此次参展主要目的是让市民认识到，实验室里的高端技术也能走进百姓浴室。
同样跨界出圈的，还有深耕常德近70年的老牌药企——湖南洞庭药业股份有限公司。在活动现场，其旗下“伊馥凝”美妆系列收获不少女性消费者的青睐。“很多人不知道，你们用的国际大牌护肤品，核心成分可能就来自我们车间。”公司市场医学与化妆品事业部经理石磊自豪地说，洞庭药业的氨甲环酸原料药长期供应欧美、日韩等50多个国家和地区，此次跨界推出美妆产品，正是希望让家乡人看到常德制造的硬核实力。
而第一次参展的湖南万惠生物科技有限公司带来的“吴聊”牌“污渍一擦净”，则让市民见识到“工业科技降维服务生活”的魅力。这款依托环境微生物治理技术研发的产品，被市民亲切称为“羽绒服橡皮擦”，现场免费刷小白鞋的体验活动，吸引不少人冒雨购买。“我们深耕环境治理20年，这次把工业技术转化为民生产品，就是想让科技惠及更多人。”公司负责人吴聊介绍，活动期间专场直播斩获442单，销售额达1.3万元，更吸纳了一名长期带货主播。
从合成生物洗护品，到药企跨界美妆，再到工业技术变身清洁好物，本届活动打破了市民对“德品”的传统认知，展现出常德经开区产业转型升级的鲜活成果。
长效赋能企业，从参展卖货到模式迭代
对于参展企业而言，这场活动的意义，远不止于眼前的销量。从去年的“教育消费者”到现在的“主动被认可”，从“单一销售”到“模式升级”，不同类型的企业，都在这场盛会中收获了成长。
“今年最大的变化，就是消费者不用我们多解释，看到智能锁就会主动问‘这个能不能远程控制’‘可不可以抓拍照片’，而且现场下单的速度特别快。”湖南晨晫智能科技有限公司总经理程红玲深有感触地说，相比去年需要向消费者反复介绍产品，今年消费者的专业提问，让她看到了智能家居存量市场的巨大潜力。而价位偏高的高端智能锁，大多是老年消费者下单，这也意味着，随着我国老龄化程度的加深，银发群体对家居生活的品质化需求正逐步释放，其消费潜力与购买力，也成了市场不能忽视的新增长点。
“今年的单日销售额较去年保守估计增长30%以上。”王冰山说，连续两届参展不仅拓宽了业务“朋友圈”，更与多家企业搭建起常态化沟通渠道。大家在交流群里常保持联系，彼此介绍业务、共享信息、整合资源、互帮互助，让企业“小圈子”凝聚成了产业发展的大合力。
首次参展的湖南君诺服饰有限公司，借此实现了从B2B（全称Business-to-Business，中文翻译：企业对企业）到B2C（全称Business-to-Consumer，中文翻译：企业对消费者）模式的突破。这家深圳返乡创业企业深耕高端团体定制领域，活动现场推出的冲锋衣凭借高性价比受到台湾游客青睐，一行人当场打包带走10件。公司董事长袁帅表示，在常德日报的权威宣传助力下，企业不仅斩获80万元意向订单，更让“绘制共享工厂蓝图、构建一站式服装供应链”的经营理念得到广泛传播与认可，为拓展业务版图、深化产业合作创造了有利条件。
同样首次亮相的湖南万惠生物科技有限公司，借此次参展成功发展3个乡镇经销商；同时依托常德日报的宣传，吸引到四川资阳、四川成都、福建泉州3名外省意向代理商。“通过参展，我们还签约了2家本地家政公司，目前已完成首次供货，后续还将根据需求开发定制款产品。”公司负责人吴聊告诉记者。
而湖南创福记食品有限公司则在与消费者的面对面交流中，找到了创新的方向。“去年参展后，我们根据消费者的建议开发了线上小程序，方便大家随时下单。”公司业务负责人喻勇介绍，他们还将展会经验转化为企业活动策划思路，带着新款面点走进常德市城区20个社区，开展试吃体验并收集市民反馈，今年参展遇到了不少回头客。更让人惊喜的是，大家开始关注配料表，询问是否有添加剂、是否有低糖产品。“这给我们提了个醒，可以朝着低GI食品的方向研发，满足市民对健康饮食更高的需求。”
结语
1月31日晚，家住柳叶湖旅游度假区七里桥街道的市民文超在逛展时，不仅买到了常德云港生物科技股份有限公司的洗发水，还通过直播答题收获了湖南洞庭药业股份有限公司的护肤品小样。“既能买到本土好货，又能参与互动拿奖品，希望这样的活动年年都有！”文超的心声，道出了众多市民的期盼。
从首届的试水探索，到本届的全面升级，“德品直销・春节惠民”活动不仅点燃了新春消费热潮，更实现了对本土产业的精准赋能；不仅让经开区企业在经济下行的重压下，锻造出抱团取暖、相互支持、融合发展的韧性和内生动力，更逐步成为展示常德产业活力、推动经济高质量发展的重要平台。“未来，随着‘会展+文旅’‘会展+帮扶’模式的持续探索与深化，‘德品直销’有望进一步擦亮常德区域特色品牌，为本土产业发展与民生消费互动，带来更多惠民兴业的新可能。”常德经开区管委会主要负责人表示。
