常德日报记者 姜美蓉 文/图

暑假期间，炎炎夏日，依旧挡不住人们运动的热情，公园里、球场上、游泳馆内，选择运动“爆汗”的人越来越多。记者走访发现，随着人们体育健身消费个性化和多元化，体育用品、运动场景不断升级拓展，与运动有关的产业也与这个夏日的气温一样，热度很高。

运动有多火，看看球场的预约量就知道了。7月24日晚上7点左右，位于常德大道上的一家羽毛球馆里就人声鼎沸、灯火通明，几十个羽毛球场地全部满员。“我给孩子报了培训班学球，自己就约了朋友在这里打球。每天下班后花2个小时出汗，真的很舒服。”市民陈女士介绍，暑假期间，她给上小学五年级的孩子安排了好几种运动项目，上午游泳，下午打球，孩子每天都活力满满的。

虽然户外是炎炎烈日，但是傍晚时分走进各种球场，随处可见人们活力满满的运动场景。“暑期我们几家馆的场次都排得很满。”在紫缘路上一家连锁篮球馆，负责人介绍，现在的家长越来越重视孩子的运动素质，每年的暑期也是机构的运营高峰期。

天气炎热，市城区的各大小游泳馆、健身俱乐部也是人气满满。今年上大一的小洁选择了暑期健身，她刚放假便和好友相约，到家附近一家健身馆办了月卡，“我每周会去三四次，每次运动一个多小时，撸铁、跳操出汗，觉得很充实。”记者在多家健身房了解到，暑期为了吸引客流，店家纷纷推出价格实惠的自助健身月卡，价格通常在300元左右，吸引了很多大学生和准大学生群体。

在常德，这个暑期还有一场赛事拉动了夏日经济的活力，那就是在武陵区东江街道激情开赛的东江村排。随着球队在夜色中挥汗鏖战，人们的观赛热情也节节高涨，除了带动球迷们的运动热情，更拉动了附近的夜市经济，赛后的烧烤啤酒，成为一场酣畅淋漓大汗后的夏日标配。

随着人们的运动热情高涨，运动消费市场迎来旺季。在市城区万达商圈经营一家大型户外运动专卖店的负责人介绍，夏季运动涉及的防晒衣、泳衣、中低帮防滑耐磨鞋和遮阳帽等都需求大增，冰袖、多功能头巾等防晒用品因兼具运动防晒与时尚功能，销量也显著上升。

作为典型的改善型消费，近年来居民体育消费持续高速增长。国家统计局数据显示，今年1至6月，我国限额以上单位商品零售额同比增长6.3%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长达到了22.2%。《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计2025年，运动户外用品的消费市场规模将接近6000亿元。