常德日报记者 姜美蓉
有句话说,一代人有一代人的“茅台”。对于Z世代来说,“谷子”就是他们的奢侈品。
“谷子”并非长在农田里,而是英文goods的谐音,指的是动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品,属于二次元相关产品,包括徽章、亚克力立牌、挂件、手办等一系列制品。所谓的“谷圈”,就是以“谷子”为核心,爱好者进行购买、交流、展示等行为的圈子,与之相对应的还有“吃谷”,就是购买“谷子”的行为。
当下“谷子”有多火?随着初代Labubu被拍出108万元,泡泡玛特一跃成为全球现象级焦点。近段时间来,在Labubu的带动下,消费者对泡泡玛特的追捧持续火爆。从东南亚到欧美,粉丝排队购买,掀起“一娃难求”的抢购狂潮。记者在常德的几家泡泡玛特线下门店看到,店内是清一色的年轻面孔,货架上不少产品都显示“已售罄”。
俗话说“一入谷圈深似海”。这些二次元“行话”,不仅指代Z世代群体中流行的休闲生活方式,也正撬动一个潜力巨大的千亿级产业。
近年来崛起的国产优质IP,带动了一个庞大的商业市场。今年春节,动画电影《哪吒之魔童降世》以势不可挡的姿态横扫全球影院,泡泡玛特与哪吒联名的手办盲盒,上线8天就全部售罄,销售额迅速破千万元;哪吒IP核心授权商桑尼森迪的周边产品,短时间内销售额就达到了2亿元……根据艾媒数据,2024年中国“谷子”经济的市场体量已扩张至1689亿元,预计到2029年将达到3089亿元。
数千亿元的“谷子”经济,成为观察Z世代消费偏好、文化认同和IP经济爆发力的窗口。根据《中国二次元内容行业白皮书》,中国泛二次元用户规模已突破5亿人,该群体的主力年龄段集中在12-22岁之间,中学生占据了一半左右的比例。
对于涉世未深的未成年人来说,如何健康地“吃谷”需要冷静剂,其核心是建立起防沉迷机制。其中,除了来自家人和社会的健康引导,更需要相关部门进一步完善监管、维权、反诈、防盗版等机制。近日,上海黄浦区牵头起草了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》,条款明确包括“经营者不得向8周岁以下未成年人提供二次元衍生商品和服务。向8周岁以上未成年人销售时,应通过线上或线下等方式确认已取得相关监护人的同意。”等具体条款。
与此同时,“谷子”经济对于零售行业来说,是一个重要的新风口,不仅拥有巨大的想象空间,也能有效唤醒线下实体经济。因此,从制度上营造一个清朗的营商环境,也迫在眉睫。
记者看来,“谷圈”的未来,不应是资本泡沫的狂欢,而是理性回归的盛宴。
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