常德日报记者 姜美蓉
近日，家住常德的90后女孩小青正在清点新房的第207个快递，她告诉记者，自己从去年11月开始装修的新家正式宣告收尾，她的家中，从洗衣机、冰箱、电视这些大型家电，到沙发、洁具、水槽、香薰机、收纳盒这些家居用品，全屋近八成的物品来自网购。
近年来，“网购一个家”的消费模式，正在年轻群体中掀起风潮。不少业内人士表示，这一现象的背后，是政策补贴、产品质量的共同推动，更折射出年轻一代对便捷、个性化和高性价比生活的追求。

“双十一囤零食，618买家电，现在连装修都能靠快递搞定。”小青的经历并非个例。官方数据显示，2025年一季度，家用电器和家具类商品零售额同比分别增长41.5%和18.7%，其中，不少消费者均使用网购来购买家电和家居。

社交平台上，“新家的100个快递”话题持续升温，在小红书平台，与此话题相关的笔记，高达164万篇以上，相关博主的产品销量，也十分可观。家住市城区柳叶湖畔某小区的刘女士几年前记录了自己的装修历程，正好撞上这几年大热的复古风设计，吸引了一批粉丝，于是她这几年转型家居博主，定期拍视频更新自己的居住体验，拍开箱视频分享自己的网购家具产品，带货成绩很不错，有些单品的订单量可达上千件。刘女士发现，现在越来越多的人选择在社群跟团购买，尤其是家居用品，选择网购的群体越来越多，年龄从60后辐射到00后，其中以80、90、00后为主。

00后易小姐今年装修了自己的新家，她开玩笑的说：“没有时间去一家家的逛，自己基本是跟着几个喜欢的家居博主网购了一个新家。”她分享，网购确实太方便了，渠道也很多，可以足不出户就能轻松地货比三家。经过比对，她发现跟着一些社群团购是比较实惠的方式，除了价格比自己单独下单便宜，往往还有一些很实用的赠品。比如今年“618”，商家早在5月初就拉开阵势开始预热，一些社群专门研究各种优惠补贴政策，如果不想太费精力，跟着买往往不会错。
谈及“网购家居”在年轻群体中火爆的原因，易女士认为，这一代年轻人不仅追求效率，更将网购视为“生活仪式感”的一部分——从智能家电到ins风摆件，从“一键生成整屋设计”的VR工具到拼单省钱的满减攻略，消费行为兼具实用主义与社交属性。

网购家居现象的盛行，也离不开政策、技术与商业模式的协同创新。今年开始全国推出的大规模“以旧换新”政策，首次将窗、墙纸等硬装材料纳入补贴范围。同时，像冰箱、彩电、洗衣机等新房必买的家电，同样享有“国补”优惠。人们在网上平台购买，也很方便就能享受国补政策。记者发现，除了便捷，当前网购家居的质量保证也是其火爆的另一重要原因，不少家居品牌近几年开始线上线下一体化布局抢占市场，如在天猫拥有上千万粉丝的源氏木语，便在全国不少城市开出了线下门店。消费者可以先到附近的线下门店体验，再在网上下单，线上下单发货的产品和线下的门店都是一样的。同时，消费者还可以在线上平台浏览到更多顾客的评价，对比需求可以买得更精准、更放心。