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【财观察】它经济:年轻人“宠”出一条新赛道
时间:2025-01-09
来源:常德日报·常德融媒客户端
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常德日报记者 姜美蓉

给“毛孩子”选购主粮、零食、衣服、玩具,带宠物进医院就诊、上学校纠正行为习惯,以及宠物美容、社交、殡葬……当下养宠成为社会普遍现象,随着宠物消费规模的不断扩容,“它经济”也成为一条消费新赛道。

近日,派读宠物行业大数据平台发布《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称白皮书),2024年我国城镇(犬猫)消费市场规模实现7.5%的增长,首次突破3000亿元大关。其中,犬消费市场规模达到1557亿元,增长4.6%;猫消费市场规模达到1445亿元,增长10.7%。

年轻人是养宠主力军

白皮书显示,年轻宠主占比持续攀升,90后宠主占比为41.2%,00后宠主占比为25.6%,年轻人已经成为养宠主力军。

“有个‘毛孩子’相伴,生活中多了很多温情和乐趣。”90后小陈单身独居,家里养了两只猫,“下班回家时,它们总是等在门口,我高兴时它们就欢天喜地找我玩,我悲伤时它们也静静陪我窝着,特别治愈。”

00后小黄刚上大一,她说,自己的猫是上高一时养的,当时学习压力大,心情特别不好,她提出要养只猫,父母就同意了。每天从学校回家可以和它玩会儿再学习,确实是一剂解压良方。现在,小黄离家上大学后,猫又成了“空巢期”父母的爱宠。

专家介绍,与宠物进行互动时,人体会分泌多巴胺、催产素等神经传导物,让人产生愉悦感和幸福感,减轻压力。当下随着单身人口以及老龄化人口比重增加,人们渴望陪伴的需求增加,未来养宠物的老年人也会越来越多。

精细化养宠拉动消费

“您好,现在前边还有一只狗狗在做美容,大约需要等候半小时左右。”1月3日,记者走进位于市城区丹阳路上的一家宠物店,老板娘向女士正招呼着顾客。这家宠物店面积不大,分商品区、洗护区、美容区。向女士介绍,这是她和丈夫一起经营的宠物专业调理店,开业已经3年,生意一直很好。

以宠物服务消费的“拟人化”程度,可以衡量“它经济”的发达程度。越来越多的宠物被视作家庭成员,人们需要宠物所提供的情绪价值,因此喂养越来越精细化。白皮书显示,单只宠物犬年均消费2961元,较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元,较2023年上升4.9%。

来店里给狗洗澡的市民李小姐说,她每月养狗的费用大概在500元左右,包括狗粮100多元、驱虫洗澡100元左右,再加上零食和各种维生素等。“这笔钱我觉得值,狗狗就是我最忠诚的朋友,给我满满的安全感。”李小姐说,她身边的朋友大都是养宠一族,大家聚在一起,经常会分享彼此的养宠经验,还会约着一起遛狗,这也成为社交的一部分。

随着宠物消费市场规模的不断扩张,城市里的宠物医院、诊所也越开越多。位于市城区紫菱路上一家宠物医院的负责人说:“做全身检查、绝育手术和打疫苗等在家门口就能一站解决。与此同时,根据消费者的需求,店里的猫粮、零食品种也越来越丰富,不少猫粮也添加了维生素、鱼油等成分,营养更全面,还有针对尿结石病症或毛发干枯、没光泽等状况的特殊处方粮。”

养宠新场景方兴未艾

如果说以前还只是自己疼爱自家宠物,如今商家都抢着替主人给予“它宠”了。

记者发现,无论是线上还是线下,萌宠衣物、狗窝、猫窝、猫爬架等宠物用品已向智能化、功能性转变。记者在市城区光荣路上的一家宠物店内看到,宠物自动喂食机、猫砂自动收集机等智能设施摆在了C位,“智能设施是这两年才有的,一出来就很受欢迎。除了智能设施,现在市场上还有各种功能的宠物衣服,比如夏天防蚊、冬天保暖、夜间防走丢功能等。”店主黄女士在宠物行业做了10多年了,她说,自己见证了这个行业从冷到热的变化。从消费产品上看,与宠物相关的产品迭代特别快,尤其是最近一两年,各种有特色的产品层出不穷。与此同时,一些与宠物经济有关的消费新场景不断涌现。走进宠物咖啡屋,你可以一边撸猫一边喝咖啡;在有爱宠的私人影院,你可以在猫咪的陪伴下看电影;外出旅行时,有专门的宠物友好交通线路可供选择;给宠物过生日,定制一个专属的宠物蛋糕也成为了新潮流;如果宠物离世,有主人会选择为它们举办一场庄重的宠物葬礼……

宠物相关经营主体也呈现飞速增长趋势。企查查数据显示,2024年以来,国内新注册94.5万家宠物行业相关企业。


编辑:殷沁汝