常德日报记者 姜美蓉

近日，国家统计局公布了国家经济“一季报”，一季度GDP同比增长5.3%，超出市场预期。其中，内需对经济增长的贡献率达到85.5%。湖南省的统计数据显示，一季度，全省社会消费品零售总额同比增长6.7%，比去年同期快0.8个百分点，这意味着消费市场“热力值”正在攀升。

与此同时，在花钱这件事上，人们正变得越来越理性。从只买贵的，到只选对的；从为“面子”付款，到只为“喜欢”买单，记者发现，作为消费主力军的年轻消费群体，越来越明显地呈现出消费新趋势。用“平替”取代“大牌”，从“买买买”过渡到“断舍离”，专家认为，伴随着经济逐步回升，消费者消费行为趋于理性正成为普遍趋势。这也给了消费市场新的启示，更对商家提出转型升级新要求。

年轻人花式找“平替”

“现在我花钱理性了，更愿意把钱花在需要的地方。”夏小姐在市城区开了一家茶室，曾经热衷“买买买”的她说：“以前看到网站首页推送的东西就会心动下单，经常买一些没用的东西在店里囤着积灰。现在越来越谨慎了，想买的东西会货比三家后再放购物车，一周后还想要才会付款。”

小珊是一位才考公上岸的95后，她表示“该省省、该花花”是自己现在的消费宗旨，“以前很容易冲动消费，比如会买好几副耳机，但很快就不喜欢了。现在不会轻易买东西，需要的东西都是精挑细选，买能力范围内性价比最高的，每次使用都很珍惜，体验感也好。”

对曾经热衷于网上购物的年轻人来说，“性价比”正成为关键词。90后宝妈张女士称，这几年会直接在源头厂货直销平台的1688严选购物，“有了孩子后，生活需要精打细算，我在批发网买玩具，价格比淘宝便宜30%左右。”她前不久装修了一个小公寓，家里的家具和软装有一半都是在网上购买，“价格只有线下的一半。”

市民赵小姐表示，自己也是“资深批发网站购物者”，她三四年前就关注到批发网站，“像发现新大陆一般，跟身边不少朋友分享。”她说，当时还有部分店铺不面向C端销售，而且对下单数量有要求，她经常和朋友拼单购买。这两年，随着大批寻找“平替”的年轻人涌入批发网站，批发网站的购物机制进行了优化，零售消费者购物体验感变得更好。

据悉，2023年，1688批发网覆盖用户超过1.3亿。其中26岁至30岁的年轻买家占1688严选全年买家的48.8%。年轻买家掀起的“平替”消费浪潮，也吸引着更多源头工厂入驻1688批发网。据统计，去年100万家的1688商家中有60万家是源头工厂。

快餐品牌纷纷推出省钱套餐

一个汉堡9.9元，一杯咖啡9.9元，一个套餐9.9元，细心的消费者会发现，现在不少餐饮品牌审时度势地调整营销策略，推出各种特价、团购套餐，比如麦当劳周一会员日、必胜客周三买一送一、肯德基疯狂星期四等，让消费者薅一把“羊毛”。

“现在赚钱不容易，平时能省就省，不想乱花钱。”在企业上班的00后小陈表示，他平时点外卖比较多，会在不同的渠道留意一些快餐连锁品牌的优惠活动，还会和朋友们分享各自发现的省钱小妙招。

记者发现，为了吸引顾客，现在一些中式餐饮店也加入“价格战”，以期用更低的价格获取消费者的注意力。在常德开网约车的陈先生说，他一般中餐都是自己解决，在消费前会先到团购网看看，最近有哪些主打的低价套餐。看中了某个品牌后，还要打开抖音、大众点评等多个软件对比，挑更便宜的消费。

“当其他商户普遍降价时，没降价的店铺客流量就会被别家‘卷’走了。”在常德从事餐饮业多年的刘先生告诉记者，随着消费者捂紧钱袋子，供应端只能主打“性价比”，从高端餐饮到大众连锁，现在客单均价下降20%左右已成普遍事实。

轻便露营受到青睐

春暖花开，去户外搭一顶帐篷或铺一张野餐垫，即可享受露营时光。与曾经风靡的“野奢”露营风不同，如今主打快捷的轻便露营更受年轻人欢迎。记者采访中看到，常德市不少户外用品店都主打轻便露营用品，与以前动辄几百上千元的大牌帐篷、天幕等相比，现在的产品以国产品牌为主，吊床、折叠椅等价格百元左右的单品最受消费者青睐。“最近店里销量最高的露营设备是一款快开式帐篷，简单几步就能完成安装，操作熟练的话几秒钟就能完成。”在位于万达广场的一家户外用品店，工作人员介绍，操作简单是顾客挑选户外用品的首选条件。正在挑选新装备的陈先生被一款售价为299.9元的快开遮阳篷吸引，有着丰富露营经验的他，今年准备尝试轻便露营，“之前图新鲜购置了全套的专业露营装备，每次露营都要花不少时间在安装、拆卸上。”

黄女士最近在网上购买了一整套轻便露营设备，“包括折叠桌椅、便捷帐篷、户外充气沙发，总共才花了600多元，平时放在车上，需要时花几分钟就能摆好，随时能享受户外时光。”

来自天猫的数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温，户外充气床同比上涨50%，露营枕头同比上涨100%以上。