□孙玮怿

金秋时节，五谷丰登，瓜果飘香。上周启幕的第23届石门柑橘节再次让石门柑橘“火出圈”。今年的柑橘节，在延续往届品鉴柑橘美味、共享发展成果的基础上，聚焦以节兴产业、促消费、稳发展，在推动产业升级、提振人气信心、扩大消费需求等方面进行了进一步的探索与创新，打造了一场“丰产季”与“消费季”双向奔赴的甜蜜盛会。

常德，自古以来有洞庭鱼米之乡的美誉，历来是全国重要的商品粮、油、畜禽水产基地。近年来，常德加快推动农业农村现代化，培育了以石门柑橘、汉寿甲鱼、澧县葡萄等为代表的一大批优势产业和优质品牌，以湘佳牧业等为代表的110家国省级农业产业化龙头企业。在欣喜之时，我们也不应忽视一些地方出现的农副产品丰产不丰收的现象。尤其是一种产品走俏市场之后，一哄而上的同质化竞争为产业持续健康发展埋下隐忧。破解“丰产遇低价”的怪圈，除了要加强行业引导、科学布局外，还需在提升消费者忠诚度与延长产业链条上持续发力。

提升品牌的消费者忠诚度，离不开品牌的高知名度、高美誉度。消费者品牌忠诚度是品牌商业价值的核心体现，可提升农产品品牌在市场中的核心竞争力。在产品品质上，需要严把品种、品质关，严格标准化生产，促进化肥农药使用减量增效，推进农牧废弃物循环利用、畜禽粪污资源化利用、秸秆综合利用等，保障农产品产地环境和农产品质量安全。在产品营销上，需要搭乘“数字快车”，如在电商平台开设促销专区，做好精优农产品直播，打造新农人形象IP等等，让农业品牌形象与乡情乡愁紧紧相连，带着感情、拥有温度，与消费者形成情感共鸣。在销售渠道上，需要多方发力打好“组合拳”。以政府搭台的形式，积极调动电商平台、行业协会、龙头企业，以及商超、批发市场、物流仓储等的积极性，线上线下齐发力，畅通消费渠道，让农民卖得出、卖得好，让消费者买得欢、得实惠。

延长产业链条，需要加快产业提质转型步伐，打好“融合牌”。产业融合涉及一二三产业的交叉融合。发展现代农业产业，不仅要找准特色、擦亮品牌，还需要构建起涵盖种植、加工、贸易、文旅等环节的全产业链，全面解决农业产业规模小、布局散、链条短的问题。一方面，要立足现有产业优势建链补链，引入科技创新理念，发展农产品加工、保鲜储藏、运输、销售等上下游相关产业，打造集科技研发、标准化种植、精深加工、冷链物流、展示交易于一体的农业全产业链，形成一定规模和固定标准；另一方面，要运用各类元素“融合贯通”，既要统筹叠加产业、旅游、文化、乡村等元素，做好农旅融合，打造环境优、产业强、消费火、农民富、品牌靓的农村田园综合体，又要利用大数据、人工智能、物联网等先进技术，构建智慧农业发展格局，提升现代农业发展水平。

农业生产周期长，产业回报相对其他产业较慢，不能光凭一腔热情。办了23届的石门柑橘节和18届的澧县葡萄节，都表明了地方政府打响农业品牌、发展现代农业产业的耐心与恒心。衷心希望沅澧大地上能涌现出更多品质好、叫得响、销得旺的农业产业品牌，为常德打造农产品精深加工千亿产业集群提供更多动能。